2024年9月5日，占地逾1700平方米的MINISO LAND豫园旗舰店揭幕迎客。在这座飞檐翘角、古韵犹存的建筑中，各式潮流手办与毛绒玩偶陈列其间，三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等十余个热门IP专属区域引来大量顾客排队拍照留念，千年老城厢与前沿流行文化在此交汇，勾勒出一幅全新的消费画卷。

这远非一次普通的品牌拓店行为。本年度，豫园商城再次携手哔哩哔哩平台，将国产原创IP引入老城厢的街巷肌理之中。众多新锐潮流品牌纷纷将目光投向此地，正是看重豫园商城所独有的文化底蕴、充沛的旅游人流以及复合型商业生态所构成的天然优势。当前，豫园商城的升级思路已超越简单的品牌叠加，转而致力于商业内容与消费场域的深层重构，走出一条传统文商旅地标向现代化蜕变的探索之路。

**IP破圈效应拓宽受众版图**

当前，消费者挑选出行目的地时的考量维度正在发生迁移：有趣的内容表达、身临其境的交互体验、可供社交分享的打卡价值，都足以让人专门奔赴一趟。身为上海历史悠久的文旅名片，豫园商城凭借名胜古迹、百年老店及地方风味餐饮积累了稳定的游客基本盘，而如何将年轻世代与潮玩拥趸引入这片老城厢，则成了转型升级必须回答的核心问题。

MINISO LAND豫园店提供了一个具象化的解题方案。该店秉持"不伤筋骨、巧妙嫁接"的原则，原封不动地保留了建筑的飞檐轮廓、朱红梁柱、雕花窗棂及既有匾额，将潮流IP的视觉语言有机植入古建骨架之中，使古今风貌达成一种平衡共生的状态。店内汇聚超过4000件商品，涵盖30多个授权IP，设置13大主题分区，为潮玩发烧友和亲子家庭构建了一个全感官的沉浸购物场域。

相当一部分游客是冲着特定IP而来，逛罢主题店铺后，便沿老城厢信步而行——看一出折子戏、尝几道本帮菜、淘一件老字号物件、参与一项非遗手作。客源拓展同样延伸至国际视野，眼下外籍旅客在豫园商城总客流量中占比已接近三成，那些具有跨文化识别力的潮流IP，连同古建景观和本地美食一起，正成为撬动海外客群的崭新磁石。

据透露，2026年下半年，豫园商城仍将持续推进存量门店改造与新项目招商落地，业务触角将深入潮流IP零售、国货新中式、贵金属珠宝等诸多细分领域，不断为各阶层消费者制造前来的充分理由。

**拉长时间线将人气兑现为营收**

把人聚拢来仅仅是起点，文商旅型地标的真正竞争壁垒，在于能否留得住人、点得燃消费。

今夏，大豫园联合B站旗下四大国创IP共同策划了"夏日奇幻夜"系列企划，借由老字号×IP联名、AR实景游园、定制主题演出等手段，大幅丰盈了夜间游览的体验层次。统计显示，活动启幕当天的人流量较此前同期攀升23%；进入8月后的第一个周末，夜间客流较活动启动初期的首周末增幅高达约117%。这些数字清晰地表明，新颖的内容搭配切实延长了游客的驻留时间——唯有停留更久，园区内各业态才具备截留流量的窗口期，从而完成从"到此一游"到"真金白银"的价值跃迁。

人潮涌至之后，园区内的传统商户也主动出击、接住这波红利，实现消费闭环。"夏日奇幻夜"举办期间，上海老饭店、宁波汤团店、湖心茶室等老字号并未止步于表面的氛围布置，而是与国创IP进行深度共创，推出限定菜单和主题套餐。其中，上海老饭店与宁波汤团店的联名销售额目标完成率分别录得206.82%和101.63%，IP联名为日常经营注入了实打实的增量。

坐落于海上的古戏台——梨园，亦完成了自身的角色重塑，从过去单一的功能性演出场所，进化为兼具内容孵化与联合出品能力的戏曲内容品牌。在延续经典折子的同时，通过清音雅集、现场导赏等方式降低了观赏门槛。越剧、京剧的专场门票一经放出便被抢购一空。后续，京剧麒派名家、昆曲表演者、新国风音乐人，乃至婺剧、泉州提线木偶等非遗剧种也将轮番亮相，这座老戏台正以全新姿态拥抱当代观众。老字号与传统文化空间不再充当游客随手拍一张照片的背景布，而是真正成为驱动消费转化的关键引擎。

**非遗筑起护城河夯实文化根基**

潮流IP与限时活动固然能在短期内引爆话题，却也极易被模仿和稀释。绵延七百多年的老城厢文化根脉，以及园区内存续的七十余项非物质文化遗产技艺，才是豫园商城区别于一切同类商业体的根本所在。然而，文化存量并不会自然而然地转化为市场引力——怎样让非遗从展柜里走出来，变成可触摸、可购买、可转发的日常化内容，是豫园商城一直在攻克的难题。

根据既定规划，豫园商城以春夏秋冬四时为叙事线索，构建"春花非遗、夏潮非遗、秋戏非遗、冬灯非遗"的全年内容矩阵，依托展演活动、互动工坊、跨界联名等多元手段，推动非遗从"隔着玻璃看"转变为大众能亲身参与并乐于分享的当代生活内容。

九月，大豫园板块将重磅推出"非遗大豫园·音乐季"。该活动聚焦音乐类非遗与传统民间艺术，集中呈现戏曲、民族器乐及民俗表演；同步上线"大豫园非遗演艺导航图"，将全域文化节点串联成线，再叠加AI智能眼镜沉浸式漫游、非遗主题集市等环节，营造集听觉、视觉、游乐、互动于一身的多维游园体验。当非遗不断生长为演出、节庆和产品形态时，它便不再只是商业空间的点缀元素，而成为可持续迭代运营的文化内容资产，令一次游园消费升华为对在地文化的真切体认与情感归属。

一位游客也许因为某个IP形象、某件限定周边或某场夜间秀而踏上前往豫园的旅途。但一座城市级地标要拥有持久的生命力，关键在于把"到此一游"延展为长时间的深度停留，把转瞬即逝的关注度转化为真实的消费行为，最终将每一次消费记忆沉淀为对文化的认同与眷恋。豫园商城正在践行的，便是让崭新的消费形态深深扎根于古老的物理空间，让传承千年的文化养分重新流淌进现代人的日常生活之中。

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